近年来，以香水、香氛和香薰产品为代表的“嗅觉经济”在美妆行业中蓄势待发，成为新的风口。近期，上美股份（港股代码：旗下的韩束品牌宣布将推出红运香氛系列，正式跻身这一充满机遇的香氛赛道。据悉，该系列产品预计将在今年年底面世，这表明国货美妆龙头企业们对香氛市场的浓厚兴趣正在加速转变为实际行动。
分众社交平台上，关于“嗅觉经济”的讨论日渐增多，这并非偶然。在年轻消费者对生活品质的追求中，香氛产品不仅增强了他们的日常生活体验，更成为情绪调节的重要手段。国际市场调研机构欧睿国际（Euromonitor）预测，2021年至2025年间，中国香氛市场的年复合增长率将达到约21.78%，到2026年市场规模有望突破50亿美元（约合362.83亿元人民币）。这一数字的背后，正是一波波国货美妆企业入局香氛市场的缩影。
在这一领域，国货美妆企业如雨后春笋般涌现，彼此争相布局。除了韩束外，被誉为“港股彩妆第一股”的毛戈平（港股代码：01318.HK）于2024年年底备案了13款香水产品，这标志着毛戈平的香水系列正式进入市场。此外，老牌美妆企业上海家化（A股代码：600315.SH）在2022年就已投资香氛品牌“节气盒子”，显示出其对香氛市场的前瞻性布局。
事实上，资本市场对香氛品牌的青睐也从侧面反映了市场的活跃。在2024年2月，法国美妆巨头欧莱雅集团对国产香氛品牌观夏进行投资，早在2022年，其还对另一国内香氛品牌闻献展开了投资，显示出国际品牌对中国市场的重视和信心。
香氛市场吸引了越来越多的消费者，他们开始在日常生活中探索情绪与香气的关系。对于年轻人在忙碌生活中选择香氛的原因，一些消费者表示，使用香氛有助于舒缓情绪，改善心情。国货美妆企业也敏锐地察觉到了这一消费者心理的转变，进而在香氛产品上加大布局。
韩束即将推出的红运香氛系列将涵盖香氛、蜡烛、香水、香膏、香薰等多个品类，这不仅是对传统护肤线的扩展，还是目标多元化的体现。上美股份创始人兼CEO吕义雄透露，韩束计划打造一个多元化的产品线，覆盖香氛、洗护、彩妆、男士护理等多个领域。
而毛戈平的香水策略同样引人注目。在其招股书中提到，未来将推出独特个性的香水系列，以此丰富品牌产品矩阵，增强市场竞争力。该品牌备案的13款极具文艺气息的香水名称，比如“空山”、“繁花倾慕”等，展现出浓厚的文化内涵和独特的品牌调性。
另一方面，上海家化的“节气盒子”也在迅速发展，主打东方嗅觉文化，推出100余款SKU，涵盖香氛蜡烛、香薰晶石等多种产品，并与多个文化IP合作推出联名系列。通过投资这种新兴品牌，上海家化希望在高速增长的香氛市场中寻找到切实的外延增长机会。
另一方面，福瑞达（A股代码：600223.SH）同样在香氛领域做出了努力，参股一家香料企业，计划推出多款核心单方精油及健康香氛的创新解决方案。尽管如此，并非所有的国货美妆品牌都急于进入香氛市场。部分企业仍持观望态度，如珀莱雅（A股代码：603605.SH）近期虽备案了一款香水，却尚未在市场上推出，品牌相关人士表示当前没有进军香氛品类的计划。
对于香氛市场的未来，业内人士认为，尽管国贿名品牌在启动声浪后颇有势头，但相较于国际品牌在原料应用和产品创新方面仍存在一定的差距。以四大香精公司为例，PG电子试玩这些国际巨头掌控了全球80%以上的香基原料，加之在调香领域的深厚积淀，使得他们在市场上的商品竞争力远超新品类的国产品牌。PG电子试玩
然而，追求差异化的国货美妆企业，正借助国内消费者对东方文化的偏好，尝试在香氛市场创造新的蓝海，比如通过研发木质香、药香等更符合东文化的气味来寻求突破。实际上，面对千人千香的消费需求，消费者更愿意为谁的“香气”买单，已成为品牌亟待回答的问题。尽管挑战重重，但国货美妆企业的潜力无疑值得期待。
如欧莱雅的首席全球增长官费博瑞所言，香水已成为少数亮点之一，可以为企业带来良好的收益。随着香氛产品在整体美妆市场的崛起，未来，它们将成为越来越多国货美妆企业新的增长引擎。这是一场嗅觉经济的比赛，让我们拭目以待，看这些国货美妆企业如何在香氛领域开辟出新的天地。返回搜狐，查看更多