基于《2021年中国香水行业研究白皮书》，中国香水市场正在加速增长，发展潜力巨大，有望才成为未来全球市场的主要增长动力。2017年至今我国香氛企业注册量累计已超2000家。随着中国香水香氛产业的不断完善，以及消费者用香意识的提升，中国香水香氛市场预计保持高速增长，未来市场前景广阔。近两年国内外在资本市场持续加码香水香氛品类布局。投融资领域，气味图书馆、Scentooze三兔，普拉斯兔等香氛品牌先后完成千万元级别的融资。
潜力巨大的中国香水市场吸引各路玩家入局。作为嗅觉行业上游供应链，香精香料供应商也在积极拓展在华规模。通过品牌端、企业端、供应端的积极参与，可见嗅觉市场大有可为。
基于此背景下，我们发现，随着消费水平的不断提高，更多国人开始重视生活质量，家具香氛的市场需求逐渐得到释放。以前拥有的独特香味似乎只是高端酒店、商场和餐厅的特权，但现在香味渐渐飘入了“寻常百姓家”，越来越多的人开始使用家居香氛产品，国货选择也越来越多。
2020年一场突入起来的疫情，推动了家居香氛消费，居家隔离让香氛产品取代了口红给消费者带来的精神愉悦体验，相较香水还保留的社交属性，家居香氛产品的私密性和个人性更强。目前国内家居香氛市场远没有定型，新锐品牌正在积极产品布局。野兽派当前家居香氛品类布局较为完善，覆盖香薰蜡烛、香薰藤条、扩香石、香薰蜡片、车载香薰等多个产品。
根据相关数据显示，85后，90后是家居香氛消费的主力人群，年轻代际表现出了更强的用香意识和消费意愿，95后、00后人群的家居香氛消费额占比逐年走高，消费人群呈现出年轻化趋势。一、二线城市消费额占比逐年提升，成为走在家居香氛消费的前沿人群。卧室是家居香氛最主要的消费场景，其次为卫生间场景。香薰蜡烛、香薰机等是卧室内最多添加的香氛产品，卫生间中则是香薰机、香薰藤条使用更多。不同用香场景搭配不同香氛产品，成为精致用香人的默认选择。
近一年来，家居香氛品类下关于卧室、助眠、安神的相关搜索词搜索量呈现上升趋势，香薰产品所带来的情绪疗愈功效越来越受到关注。闻香已成为当代人情绪疗愈的一种方式。工作压力和焦虑、睡眠问题、社交压力是当代人精神上的三座大山。安神、助眠成为先上搜索热度最高的香薰蜡烛功效词，抗焦虑、镇定成为线上消费额增速最快的功效词。
相比起香水，家居香氛在国内是一个后起的、规模更小的市场，一方面，国人尚未广泛养成使用相关产品的习惯，另一方面，大部分本土品牌在制香水准、包装、营销上都难言成熟。不过，这也意味着国内家居香氛市场格局远远没有定型，这为新近崛起的品牌留下了很大的想象空间。
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