“嗅觉经济”大热国货香水品牌如何数智化转型突破内卷重围?

  行业动态     |      2026-01-20 16:44

  

“嗅觉经济”大热国货香水品牌如何数智化转型突破内卷重围?

  当下的消费者越来越注重嗅觉感官的体验,“香水效应”的出现大有“口红效应”之势,因此嗅觉经济是继疗愈经济、颜值经济和悦己经济崛起之后,消费市场新的机遇。

  根据《2023年香水香氛消费者洞察白皮书》显示,近年来我国香水香氛行业保持着较高速增长,年复合增长率达21.78%,预计2026年市场规模将达53亿美元,嗅觉经济在中国市场拥有广阔前景。

  过去一年,线%,销售额排名TOP20的香氛品牌以国货为主。在消费者较高尝试国货香水品牌的趋势中,国货香水这一赛道的内卷重重。如何突破内卷,为企业的发展带来新的机遇,是值得深思的问题。

  【RE CLASSIFIED】调香室,是国产原创香水品牌,也是首家提出“东方沙龙香”理念的原创香水品牌,是上海香淼贸易有限公司的突出代表。

  RE调香室的定位是轻沙龙香水和香氛产品及定制业务,专注于香氛美学。沙龙香水通常是高档、独特且精致的香水,经过精心调配,散发出出独特而令人难以忘怀的香氛,适合特殊场合或者作为个人标志性的香水。

  RE调香室简约与精致的设计理念贯穿了产品造型和店铺视觉,带来视觉与嗅觉双重精致迷人的香氛美学,打造独一无二的轻沙龙香氛空间,目前全国有130多家门店,其中直营门店有50多家,加盟门店有80多家。

  RE调香室RE调香室不仅在香水品类上具有创新性,还在企业经营管理方面引入了YonSuite全公有云的SaaS平台,实现了线上线下多零售渠道的数智化转型。这一举措不仅是对传统香水行业的创新,也是对企业管理的数智化思考。通过数智化的手段,企业可以更好地把握市场趋势,优化库存管理,提高销售效率,并且更灵活地应对市场的变化。

  RE调香室在国货香水品牌赛道上激烈竞争,在不断内卷的行业快速发展,但是上海香淼在经营过程中也面临着管理的诸多问题。

  上海香淼在全国开设了上百家实体店,覆盖直营、经销、加盟等多种营销模式,在应对多场景的营销时,香淼遇到了三大管理难题:

  多套系统并行,数据混乱。香淼在同时使用的系统有ERP管理系统、零售电商系统、门店管理系统和会员管理系统等等,他们存在多套系统并行的情况,数据来源非常多,因此他们需要构建一个统一的管控平台,来实现数据的实时分析。

  营销模式多,财务集中管控难。香淼的营销模式很多,虽然有助于市场覆盖,但同时也对财务集中管控提出了更高的要求。

  电话订货,效率低,易出错。香淼仍然采用的是传统的电话订货方式,相对于系统而言,这样的订货方式效率很低,也容易出错。

  其实很多零售同行也面临和香淼同样的管理难题,为了解决这一业务难题,香淼借助用友YonSuite从采购、供应、营销、财务等多领域入手,实现了端到端的业务透明管理。

  首先YonSuite帮助香淼搭建了一个统一的平台,将数据汇集到一起,实现企业的实时管理;其次,帮助香淼梳理出了不同营销渠道的业务管理流程,建立了统一的财务标准,对财务数据集中管;最后,针对订货方式也进行了优化,借助YonSuite营销管理直营店铺销售数据可以实时回传到公司系统里,由公司统一进行财务处理,同时针对经销商订货的情况采用B2B订货形式,由公司仓库进行销售出库,完成从订货到销售再到开票核算等日常线下零售业务,店员可以在【友零售】系统的零售端进行日结,公司也可以直接了解门店的经营状况,实现对门店的实时管理。

  引入用友YonSuite数智化系统后,上海香淼实现了高效、准确和智能化的管理,全面提升了企业的运营效率和管理水平。在国货香水市场,想要突破内卷,重要的一点是实现全面数据的集中管理,减少冗余操作,提高管理效率。YonSuite帮助香淼在这条内卷的赛道上数智先行,突出重围。

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