身处疫情时代，口罩成为了外出必需品。在彩妆无法被全面展示时，“香味”成为了展示自己的重要工具。国内品牌瞅准时机分占市场蛋糕，纷纷积极入局。在涌现的新锐品牌中，专注于东方植物调的小众原创香薰品牌
随着消费者消费习惯的不断改变，香氛香水市场规模不断扩大，“嗅觉经济”悄然崛起。英敏特数据显示，42%的受访者会为含有独特香味的产品支付溢价。根据 NPD的一项数据显示，家用香氛在疫情期间的销量不断攀升。凯度消费者指数显示，在2018-2020年，国内香水行业的销售额每年增速约为15%-20%，2022年市场规模预计突破400 亿元。
在小红书上搜索“香氛”，关联笔记有32万+；搜索“香水”，关联笔记有134万+。根据美业颜究院数据显示，2021年上半年国内香氛概念产品销售额达到62.7亿+，与2020上半年相比同比增长21.07%。香氛概念产品热销品类top2是洗护和洗涤，分别占比56.69%和31.33%。而国内香水销售额达到24亿+，与2020上半年相比同比增长30.55%。
洗涤产品是香氛概念产品中的top1销售品类，国产品牌如蓝月亮、立白、舒肤佳、活力28、超能等在香氛洗涤赛道上表现亮眼，菁华、金纺、汰渍、当妮、奥妙等国外品牌仍然坚挺。
洗护产品在香氛概念产品中排行第2，国外品牌如舒肤佳、飘柔、强生美肌、多芬占据主导地位，新锐国产品牌理然、KONO、马丁和国产大牌和风雨、赫恩等不容小觑。
香水市场上,国外大牌根基深厚。香奈儿、Calvin Klein、宝格丽、迪奥、范思哲仍立足于销售榜top20。国内品牌是后起之秀，但以肉眼可见的速度迅速占领了市场。根据美业颜究院的数据，2019年下半年至今，国内线位皆为中国品牌。国产大牌如冰希黎、和风雨从2019年下半年至今累计了亿级销售额，冰希黎的价格分布集中在190-250元，专注中高端市场；和风雨的价格分布集中在60-90元，专注中低端市场。
top10功效榜单中，top3的是留香、清洁和滋润。由此可得，消费者对香氛概念产品最大的需求是留香持久，让香味较长时间地停留在身体上。除此，消费者还十分关注香氛洗护产品的清洁力和滋润程度是否符合自身需求。香氛概念产品热销前10成分榜单中，top3是樱花、烟酰胺和薰衣草。
top10中，宣称概念排行第1的是淡香水。相比于浓香水，淡香水的使用场景更偏向于休闲娱乐，在嗅觉上更轻盈、清新，让人感到放松。其他top5概念有古龙水、小众、流沙香水和鎏金香水。这说明消费者偏向选择低浓度、小众的香水，同时青睐在观感上给自己带来愉悦感的内容形式。这符合“悦己消费”特征。而香水功效最受欢迎的仍然是留香和去异味。
香氛蜡烛、具有疗愈性质的香氛精油、香氛彩妆、香氛护肤品等，根据形态还能划分为香氛精油、香薰液、扩香石、香薰蜡片车载香氛、香砖。橘朵
Too Faced销量长青的眼影盘带系列有特别的桃子香和巧克力香味。独特的香味容易让消费者把味道和品牌产生联想。
Diptyque推出车载香氛扩香器，可购买不同味道的香氛包自行添加。野兽派获得华纳兄弟授权，推出金色飞贼车载香氛。
观夏推出扩香石香氛精油套装，通过把精油滴进扩香石进行扩香。John’s Blend推出家用香氛喷雾，可用于房间除臭。澳洲品牌Fairia推出香氛除味喷雾，可用于衣物除臭。生活在快节奏时代，部分消费者偏爱有功能性的疗愈向香氛香水产品。NPD的数据显示，51%
Sanctury推出睡眠SPA喷雾，其薰衣草疗愈香味可帮助使用者快速入眠。欧舒丹推出南法睡眠喷雾，含有薰衣草精油，混入橘子香气，具有疗愈助眠功效。KASE推出2款不同香型的香氛睡眠喷雾，具有宁神助眠、舒缓身心的功效。Darphin朵梵所有护肤产品皆含有草本精油，使用过程中其疗愈香气同样给消费者带来愉悦的“治愈”体验。
中国风香氛产品，如香砖、香氛蜡烛香膏、晶石香氛等。Uttori五朵里以中国的植物花卉为灵感，打造原创新国风香水品牌。野兽青年以“灵感香水，中国制造”的品牌特性，打造新国潮风格的独立香水品牌，深受年轻消费者喜爱。同时，以观夏
中高端市场。观夏产品经常一香难求，据品牌解释是因为产能不足，造成类似“饥饿营销”的销售状况。观夏130g香薰蜡烛定价189元，350ml氨基酸沐浴露定价198元，12ml香水定价228元。五朵里15ml香水定价148元，50ml香水定价388元。野兽派50ml香水定价650元，200ml无火香氛定价239元。此类国产品牌价格带主要分布在180-700元，主攻中高端市场。
抗菌性能，这个需求符合人们对卫生健康的追求。LA MOIT推出了结合身体香水的功能和消毒喷雾的抗菌特性的香水系列。Buly 1803推出口罩香氛贴，带有清新的薄荷、柠檬和尤加利叶的味道，可以净化口罩内的空气。澳大利亚品牌CANVAS推出可当配饰，也可清新口气的香氛口罩配饰，带有磁铁的配饰可以滴上精油，提升消费者戴口罩的体验。KASE嘉斯推出香氛泡沫洗手液，拥有大于99.98%的抗菌率。
近 10 年来的首款独立男士香水Calvin Klein Defy，主要面向千禧一代男性。爱马仕在2021年3月推出全新男士香氛H24，香水瓶由100%可回收玻璃材料制成，并可以重新填充香水。国内垂直于男性领域的和风雨、亲爱男友等品牌也推出了旗下的男士香水。
“Petit Guerlain”儿童香水、Burberry Baby Touch绵羊宝宝婴儿香水无酒精版、L’erbolario的花园宝宝淡香水、HELAN的宝宝专用香水都主打无酒精、纯天然配方，可供儿童安全使用。个性定制化
无沁SECRETFORM就推出了定制化香氛的商业模式，运用AR测肤功能确认顾客肤质，结合顾客对产品的期望效果、香味喜好和包装偏好，打造独一无二的洗护产品，高效又精准地满足消费者需求。法国公司Sillages Paris通过提供线上选择原料和浓度，供消费者定制香水的服务。在高端定制香水行业，法国奢侈品牌Morreale Paris也推出了名为Le Monde sur Mesure的香水系列，该系列价格从150万美元到2000万美元不等，从味道到包装都由品牌和顾客一起设计。该香水味道“独一份”，瓶身嵌有珠宝，制作时间长达1年。
Zara X JoMalone联名推出香氛凝胶，产品采用全黑笔状设计，专供外出旅行使用。三宅一生推出便携式迷你管状香水，以便顾客携带出门补涂。韩国护理品牌tamburins推出可以替代香水的乳霜状手部香氛。
野兽青年、巴莉奥等品牌都推出了小容量的“口袋香水”，为补涂香水提供便利性。观夏推出无酒精固体香膏，配有随身帆布袋。趋势七
Pco Rabanne推出地球系列男香，外观造型采用机器人，并在瓶身植入NFC芯片，芯片可用于手机互动。Armani、Zara、冰希黎