颖通集团携手凯度咨询（Kantar），9月9日在苏州正式发布《2026中国嗅觉生态白皮书》（以下简称“白皮书”），系统呈现中国香水香氛市场的消费变化、产业机遇与跨界融合趋势。
白皮书围绕中国香水香氛市场的阶段性变化与未来发展路径，展开系统研究，聚焦消费趋势、场景拓展、产业融合与生态共建等核心议题，梳理中国香氛消费从“买香”走向“用香”、行业边界从“PG电子官方平台香水香氛”走向“嗅觉生态”的演进路径，揭示香水香氛在多元场景中的应用潜力，为行业洞察市场变化、推动品牌创新、产学研协同与嗅觉生态建设，提供重要依据。
颖通集团首席执行官林荆表示：“从卖产品转向经营价值，从争夺注意力到建立长期关系，嗅觉生态的竞争，本质上是一次从‘闻香’转向建立长期感官关系的竞争。”这一判断进一步揭示，消费价值的深耕不仅在于发现新需求，更在于让气味持续进入消费者的日常，并沉淀为可长期维系的关系。
围绕白皮书对产业机会的判断，颖通集团首席运营官王巍表示：“嗅觉生态的未来发展路径，在于建立一套升维、迭代、融合、共建的长PG电子官方平台效发展体系。嗅觉经济正在转身，从单一赛道走向跨界融合。嗅觉的机会，在读懂每个赛道的受众真正想要的到底是什么。谁先听懂赛道的‘情感语言’，用气味填补它的空白，谁就可能站上下一个爆发周期的入口。”
凯度中国区创新与客户体验业务高级总监李晓杰基于消费者调研指出：“消费判断正从‘贵不贵’转向‘值不值得’。今天的消费者不是在购买香味，而是在经营自己，因此香水香氛产品价值也不再止于被拥有，而在于能否帮助人们管理生活状态。”
据悉，颖通旗下纳诗地NOSE IDEA 2026年嗅觉艺术年度大展9月8日-10月12日登陆上海张园。以“时间之叙：重构嗅觉”为主题，展览将通过贯穿“过去、现在、未来”的整体叙事结构，探索嗅觉与城市文化、公共空间及大众生活之间的关系，进一步拓展嗅觉的文化与社会价值。
自2020年以来，颖通已连续7年系统记录中国香水香氛市场的演进轨迹。颖通表示，将依托7年行业研究积淀，链接品牌、科研、商业与文化资源，以场景创新、产学研协同与艺术共创，推动中国嗅觉生态持续发展。（颖通集团供图）（推广）